Veel bedrijven en organisaties willen graag vergeleken worden met bedrijven die zo vergelijkbaar mogelijk zijn. De onderliggende vraag is dan vaak: Hoe doe ik het ten opzichte van concurrerende bedrijven. Een relevante vraag, maar niet gericht op verbeteren. Toch is daarmee het verhaal nog niet verteld. Deze manier van vergelijken zorgt namelijk voor oogkleppen binnen een groep bedrijven of een branche.